h&m conscious collection a kočky v šourůmu

včerejší dopoledne strávily kočky na privátní exkurzi v H&M showroomu, kde si nepovídaly ani tak o módě, jako spíš o jejích společenských a environmentálních dopadech (prostě jsme trochu nadávaly na konzum a plejtvání). delší dobu plánujeme napsat sérii článků o fast fashion a chtěly jsme si doplnit znalosti o 'zelených' aktivitách oděvních řetězců. ač máme vůči módním velkoproducentům spoustu předsudků, nemyslíme si, že recyklace je trapná a podezřelá jenom proto, že je v módě a praktikují ji už i v háemku... 

kromě toho, že jste asi zaregistrovali novou možnost vyměnit svoje starý oblečení (který je následně pečlivě zrecyklovaný neziskovkou i:collect - něco málo jsme o tom psaly před časem, když to zaváděly švédské pobočky weekday) za slevu na nákup, všimli jste si taky patrně pravidelných H&M 'conscious' kolekcí, které využívají nejen organickou bavlnu, ale dokonce i recyklovaný materiály (např. polyester z PET lahví nebo starých rybářských sítí). u velkých řetězců tenhle přístup nebývá úplně zvykem a neděje se tak vlastně ani ve světě high fashion. asi víte, že my kočky fast fashion korporacím zrovna neholdujem. pokud se ovšem korporace rozhodnou učinit kroky ke společenský odpovědnosti, rády to oceníme. ostatně to rozhodnutí o koupi produktu je na každým z nás. při nákupech nám prostě za zády nejstojí CEO nějaký fashion korporace nutící nás pořídit si nejnovější zaručeně trendy výstřelek okopírovanej z posledního fashion weeku. to, jestli budeme stádně nakupovat pro lepší náladu (tzv. retail therapy) nebo se řídit vlastní odpovědností obyvatele týhle planety, je jenom na nás. 

poslední, co bysme chtěly, je obhajovat korporační honění zisků, na druhou stranu nás ale mnohem víc vytáčí nechuť k přiznání odpovědnosti jedince. módní branž vytvoří během půl roku několik desítek trendů, jejichž absence v šatníku by v nás podle módních magazínů měla vyvolat pocit nepatřičnosti - a hned je o něco jednodušší vsadit se do role oběti společnosti a doby. my kočky říkáme ne, díky.

H&M patří k řetězcům, který jsou u nás nejvíc vidět, a patří taky k těm nejpropíranějším. háemko bylo ovšem prvním řetězcem, který přišel se zavedením pravidelný eko kolekce vyrobený z recyklovaných plastů a bio bavlny. ač současně probíhá anti-kampaň neziskovky clean clothes s názvem 'unconscious collapses', která 'svědomí' týhle globální firmy zpochybňuje v souvislosti s mzdovými podmínkami kambodžských dělnic (ve stejných továrnách se ale šije i pro zaru či gap), z hlediska životního prostředí se háemko oproti konkurentům celkem dost snaží (pomineme-li fakt, že současně stále produkuje mnohem víc jednorázovek než tý 'recyklovaný', 'udržitelný' a 'zodpovědný' módy). bude to asi tím, že uvědomění švédský veřejnosti v těchhle otázkách je vysoko nad světovým průměrem. naprosto samozřejmá recyklace, nákupy oblečení v charitě a využití alternativních zdrojů energie tam není považovaný za ekoterorismus, ale za  absolutní nezbytnost v dnešním konzumním světě. je nám samozřejmě jasný, že řetězce nedělaj tyhle ekologický aktivity čistě z altruismu, chtějí si spíš zlepšit image, oslovit nový zákazníky a zvýšit zisk, to ale nic nemění na tom, že závazek společnosti H&M používat do roku 2020 už jenom organickou bavlnu (!) je objektivně dobrý.

do šourůmu jsme se taky přišly podívat na limitku H&M conscious exclusive; chtěly jsme se přesvědčit, jestli je označení 'exclusive' na místě a jak recyklovaný materiály vypadají ve skutečnosti. oficiální promo fotky (viz zde) se nám vlastně moc nelíbily, působilo to na nás tak trochu 'too much photoshop' a představu o materiálech jsme si z nich mohly udělat  jen těžko. zpracování se nám na módní řetězec zdálo překvapivě dobrý. večerní šaty a glamour doplňky stojí sice v porovnání s tamní běžnou nabídkou celkem dost peněz (naše oblíbený starosvětsky působící vyšívaný šaty s vlečkou 8 tisíc), nám - podotýkáme: sockám - se ale tenhle trend dražšího a kvalitnějšího oblečení zamlouvá mnohem víc než sériový nakupování levnejch hadříků na jednu sezónu. nákup si totiž musíte víc rozmyslet, nejde o peníze vyhozený za nekvalitní rychlokvašky. celej koncept conscious kolekce na nás tak vlastně působí dojmem popření tý příslovečný rychlý módy, kdy jde o pořízení co nejvíce kousků za co nejmenší obnos, aby pak za pár měsíců spolu s těma miliardama tun dalšího levnýho textilu hnily na skládce. 

červený koktejky s čelenkou jsou z recyklovanýho polyesteru a polyamidu

tyhle disneyprinceznovský tylový šaty z recyklovanýho polyesteru nás zaujaly mnohem víc na omak na ramínku než na 'dokonalejch' promo fotkách

'fringed dress' jako ze dvacátech let působil příjemně těžce, rovněž ze 100% recyklovanýho polyesteru

šaty s korálkama  jsou ze směsi organický bavlny a hedvábí, čelenka  a kabelka z recyklovanýho polyesteru

naše favoritní šaty s krajkou jsme si pracovně pojmenovaly 'svatební'. jsou z recyklovanýho polyamidu a organický balvny. z fotek bohužel nepoznáte, jak děsně příjemně působí na dotek 

MIAKARINA